五芳斋重阳节广告火了！真不敢相信这居然是8102年的广告……
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前天，是九九重阳节，享宴高会，感恩敬老的日子。
国民老字号五芳斋特发来贺电，祝所有上端保温杯、下穿秋裤的90后老人，重阳节快乐~
五芳斋，你真敢啊！
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爸爸的爸爸的爸爸吃过，妈妈的妈妈的妈妈也吃过。八十年代的网红店「五芳斋」创始于1921年，是首批种华老字号，更是那时的今日头条，排队购买的人97年来至今络绎不绝。
乘着改革开放的徐徐春风，不忘中华五千年的传统，2018年重阳节，五芳斋重新推出重阳礼糕：香香的桂花糕、软软的南瓜糕、甜甜的红糖糕，食材闻者落泪、包装见者惊心。欢迎来自五湖四海的朋友品尝采购，也格外适合上端保温杯、下穿秋裤的90后老人养生食用。
风水轮流转，广告是个怪圈
这是一支复古又时尚的广告
都说风水轮流转，时尚是个怪圈，无论当初多么吐槽的衣服，经过时代的变迁，都会变得辣么神奇。
其实广告也是如此，上个世纪的中国宣传画广告，就变成了如今的流行表情包及刷屏创意广告。
此番，五芳斋将品牌29年前的纪录片进行剪辑再创作，整支广告片上线后，一举拿下1天20万秒拍播放量的喜人成绩。
而这支“旧”广告的新生似乎是有迹可循的：
首先，毋庸置疑，文案的魅力是无穷的，时而生硬时而活泼、时而正经时而搞怪，是采取此类广告创意的品牌文案的共同特点。
在五芳斋这支广告片中，我们既可以捕捉到类似“乘着改革开放的徐徐春风，不忘中华五千年的传统”这种旧时期广告文案的痕迹，又可以亲切的感知“八十年代的网红店”、“那时的今日头条”等网感十足的文案魅力。
再加上旁白一本正经的播音腔，这种新老语言混杂的奇妙呈现，立刻戳中当下年轻人所追捧的“反差萌”点。
其次，视频画面的选择，无外乎两种，一种是直接将老视频画面拿来用，一种是品牌自己创造“旧”画面感。
五芳斋选择两种都要。
一方面，五芳斋将1989年的纪录片存货重新剪辑。那个时期流行的蛤蟆镜、爆炸头、花衬衫等元素影像都被镜头完好保存了下来。
一下子将观众拉回到那个记忆中或爸妈记忆中的年代，玩了一波回忆杀；同时也让穿插其中的五芳斋店铺成功C位出道，秀了一波人气。
另一方面，为了保证画面的原汁原味，五芳斋不仅没有对比较久远的高糊画面进行修复，还特意将其往糙了做，在有横条纹闪烁画面的基础上，新增老电视机独有的彩条马赛克和雪花点，甚至最后连后期添加的配音都是全损音质的。
五芳斋从视听感官入手，将观众的情绪撩拨的恰到好处，既在重阳佳节这个重要节点上勾起大家对老一辈的记忆，符合品牌老字号调性；又新瓶装旧酒，用幽默的手法重新吸引年轻消费者对传统佳节的关注，怀念起童年记忆中那块香香、软软、甜甜的桂花糕。
如此，五芳斋重阳礼糕产品信息露出也就自然而然了。
总的来说，五芳斋的重阳节广告复古又时尚，复古在于它拍出了真实的80年代，那个年代没有城市喧嚣，只有人间烟火；时尚在于在一众千篇一律的重阳节广告中，它的确是遗世而独立的，又骚又浪。
醉翁之意不在酒
五芳斋“寻人启事”找得就是你
广告片推出后，五芳斋趁着热度继续发布了一版寻人海报。
表面上看，它寻找的是80年代在广告片里出镜过的辣些人；实际上，五芳斋通过海报企图寻找的，其实是旧日里那个同样可爱亲切的你。
从这些人身上，你是否看到了某些熟悉的影子？
寻找白衣翩翩
寻找喜上眉梢
寻找展颜一笑，春风十里
寻找俏碎花姐姐
寻找发量女王
寻找的确良阿姨
寻找淡绿少女心
寻找徐徐清风，泛舟湖上
寻找青涩的姑娘
寻找小军装
越过三十年的风雨云烟，那些曾经不以为意如今却无比怀念的旧时光，融合在褪色底噪的旧海报上，温和有力直取人心。
“从前的你是什么样的，如今的你还好吗？”五芳斋用一张张80年代剪影，帮用户找回久违的感动，若干年后再回首，或许只剩下唏嘘，好在，五芳斋一直都在。
当然，从传播层面上来说，比起传统的平面海报形式，色彩鲜明，内容复古，个性化十足的“寻人海报”，更能够激发消费者的主动传播欲望，甚至可以说和之前朋友圈军装照刷屏套路异曲同工，做到了老少通吃。
时间就是最好的创意
老字号五芳斋的年轻化破局之路
对于老字号品牌来说，“老”一边意味着在市场的大浪淘沙中，可能因为倚老卖老、固步自封而被淘汰出局；一边又意味着品牌具有让年轻品牌输在起跑线上的，与生俱来的历史文化底蕴。
五芳斋这次重阳节营销创意就将老字号的“年纪”优势发挥得淋漓精致。
它将亲身经历过得80年代的美和纯用老派行文展示出来，其他的都交给时间去帮忙。
就像是一位经历了岁月沉淀的长辈，总有一些故事让年轻人为之倾倒，并忍不住感知他的气息，融入有他的生活，毕竟他还是那么的有趣。
如今都在喊品牌年轻化，五芳斋无疑为所有老字号品牌开拓了一个新的思路。
时间就是最好的创意。
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